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湖南省華文食品有限公司是一家以食品研發、生產、加工、銷售于一體的現代大型食品集團，公司旗下擁有勁仔、博味園等多個休閑食品品牌，產品涉及小魚仔休閑食品、豆干制品兩大系列，涵蓋數十種休閑單品，是目前國內領先的現代化食品制造集團。

經過一段時間的發展，華文集團已經在休閑小魚領域站穩了腳跟，但同時華文也遭遇了大多數食品企業面臨的銷量增長天花板問題。并且華文集團的產品線，當時僅局限于“小魚”“豆干”，滿足不了未來中華美食的要求和內涵。

華文高層想利用當地特產打造一款可以使企業再次發力的更健康、更有發展后勁的新產品，使企業能夠在休閑食品領域梅開二度的愿望愈發強烈。

在這種形勢下，華文找到了志起未來，在一系列的調研和研究之后，華文與志起未來在戰略、品牌建設、新品規劃上達成了共識。

一、 全新戰略定位，做美食文化傳承者

戰略定位：中華傳統美食文化傳承者

志起未來給華文提出的戰略定位：中華傳統美食文化傳承者，使華文食品進一步去挖掘、整合、傳承、創新中華傳統美食，弘揚中國味，傳承中國味，進一步整合更多的中華傳統美食，傳承更多中國傳統美食公益、將更多傳統美食創新成為休閑食品納入到華文新品品類下，使企業更具從區域走向全國邁向國際化的包容性內涵，為弘揚中華美食文化而努力。

二、挖掘品牌訴求，“帶勁兒”主宰中華飲食

品牌訴求：中華美味最帶勁兒

華文食品食材選擇精益求精，傳承民族厚道精神，勁仔嚴選優質傳統食材，保證產品品質勁道。

生產標準傳承中國厚道匠心，尊重古法技藝，融合現代高新科技，改良生產工藝標準，給予中國傳統美食強勁體驗感。產品品質安全，注重良心品質，延續中國美食傳統韻味。味道勁爽美味，以湖南本地主流口味為代表，傳遞中華美食勁爽味道體驗。

三、延續產品特色，傳承百年滋味

“厚”是勁仔豆干最大的產品特色，“厚”不僅是勁仔產品的形態，更是勁仔厚豆干對中國傳統美食精髓的演繹、傳承！勁仔厚豆干，它不僅是一種食物，更是中華豆干悠久歷史和精神文化的傳承和制作食品的厚道價值觀。

賣點體系：勁仔厚豆干，品質源于傳承

在此基礎上，我們提出了核心USP：勁仔厚豆干，品質源于傳承！從原料、工藝、口感三大層面，構建“勁仔厚豆干，品質源于傳承”的賣點體系。

“厚”傳承一種厚道品質，精選生態大豆，配比上等調料，10道繁瑣工藝，傳承厚道品質。

“厚”傳承傳統古法技藝，尊稱古法工藝，延續百年精華，融合先進技術，品質始終如一。

“厚”傳承民族百年滋味，百年秘制配方，百味獨特香料，研磨香醇豆干，傳承百年滋味。

在宣傳上，志起未來采取多維度傳播的策略，邀請了著名主持人汪涵做代言，拍攝了勁仔厚豆干主體微電影及廣告片；還設計了極具個性的“勁仔”卡通公仔。以汪涵、公仔兩張牌合力形成了勁仔的品牌宣傳形象體系。

并借汪涵形象及其知名度結合傳統產品，聚焦傳統市場，鞏固市場地位；以勁仔卡通公仔結合創新產品，針對互聯網受眾，增強品牌個性，滿足消費者個性化訴求，增進與消費者的互動，形成品牌粘性。

在渠道上，志起未來在傳統+新媒體、線上+線下多維度多渠道發力，促進與消費者的互動，提升趣味、個性的品牌形象。

經過志起未來階段性的咨詢策劃服務，華文集團的業績有了突飛猛進的增長，華文集團與志起未來也保持了良好的戰略合作關系。今天的勁仔已經成為湖南，乃至整個零售產業的代表，今天的華文食品股份有限公司，年產值達到10億元，產品遠銷東南亞、北美等數十個國家和地區，為當地提供了上千個工作崗位，帶動了上萬人脫貧就業。2016年，聯想控股旗下佳沃集團還向華文集團投資3億元首輪資金。