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山東省是制造業大省，中小企業如雨后春筍般涌現市場。近年來，工信部三次發布專精特新“小巨人”公司名單，山東省共有368家專精特新“小巨人”企業，在31個省(區、市)中位列第三位。

目前，在全國66家精選層掛牌公司中，共有6家山東企業，分別是智新電子、齊魯華信、豐光精密、萬通液壓、數字人和建邦股份。專精特新“小巨人”企業將是北交所的主要服務對象，意味著這些企業有望乘新一輪改革的“東風”，迎來全新的發展機遇。

其中，智新電子屬于通信設備制造業領域。智新電子位于濰坊市，是一家專注于連接器線纜組件產品的研發、生產和銷售的高新技術企業，主營業務包括消費電子類業務及汽車電子類業務。目前，公司已與歌爾股份、共達電聲、下田工業、日本星電、日本索尼、日本村田、吉利汽車等國內外知名企業建立合作關系。

目前，智新電子擁有發明專利2項、其他專利40余項、軟件著作權3項。智新電子擁有專業測試連接器線纜組件的實驗室，具備近30項實驗項目測試能力，覆蓋產品機械性能、環境性能、電氣性能、可靠性檢測等要求，已通過吉利汽車公司實驗室認證，已滿足新能源汽車低壓線束產品開發測試要求，實現向新能源汽車電子領域的延展。

傳統制造業企業在品牌發展上面臨挑戰

根據智新電子半年報顯示，今年上半年，在行業波動、疫情來襲、芯片不足及原材料供應緊張等不利影響下，報告期內實現營業收入2.26億元，較去年同期上漲61.73%凈利潤為3238.05萬元，較去年同期上漲73.21%。未來，智新電子將開拓新能源汽車、汽車智能駕駛、車聯網終端、汽車安全系統、娛樂互動、高清顯示等相關業務。

對于智新電子這類“專精特新”企業而言，往往最缺乏的不是技術、產品和市場，而是品牌建設。沒有品牌就談不上企業知名度和行業影響力，同時也會影響企業發展的穩定性，尤其在行業波動、疫情來襲、芯片不足等不利影響下，會增加更多潛在風險，不利于長期穩定發展。

大部分中國制造企業普遍存在這類問題，特別是一些專精特新企業在產品質量和產品銷量上做到了國內冠軍，甚至是世界冠軍，然而卻沒有意識到要建設自身品牌，這樣的企業很容易在日益激烈的競爭格局下被消費大眾遺忘，被新銳品牌替代。

與國際先進水平相比，中國制造業品牌建設依然相對滯后，存在品牌數量多、市場認可度較低的矛盾，品牌附加值低、競爭力弱等問題依然存在。不注重自身品牌建設、缺乏品牌，這是中國制造大而不強的顯著標志之一，也是中國制造產品難以進入國際中高端市場的重要原因。

大國科技品牌案例：

塑造品牌形象，講好品牌故事

品牌是一個企業、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現。新發展格局下，構建國內大循環發展格局，傳統制造企業需要樹立中國品牌的正能量，更需要推動中國品牌走向世界。

中國品牌要走向世界，不僅要打造品牌國際化的準確定位，還要打造新中國的形象吸引全球的消費者，講好中國品牌故事，同時要塑造好國家品牌、國家形象。企業可通過品牌策劃，品牌形象包裝設計等方面，實現有效的品牌營銷傳播，迅速提升自身的品牌知名度和品牌影響力，從此走上品牌發展的路線。

在制造業領域，中國船舶集團第718研究所就是打造自身品牌的模范標桿之一。中船重工第七一八研究所創立于1966年，隸屬于中國船舶集團。是國家級科研單位，承擔了我國高端新型武器裝備、水下主戰裝備生命維持系統和軍用核生化集體防護技術的核心研發工作。同時，七一八研究所還大力發展民品產業，產業類型覆蓋特種氣體、空氣凈化、新材料、氫能應用、環境工程、安防、健康養生及特種裝備八大領域。

當前，我國軍民融合正處在由初步融合向深度融合推進的階段，軍民融合上升為國家戰略。在此背景下，實現軍民融合的發展戰略目標，就要首先打通軍工市場與民用市場之間的壁壘。如何做出合理的整體戰略規劃、產業布局、品牌策略規劃；如何借助科研優勢讓軍品轉化為迎合市場需求的民用品，讓擁有軍工級好品質的產品被大眾了解和接受？

因此我們主張七一八研究所通過“華麗轉身，講好品牌故事”來開啟品牌創新之路。為此我們在對七一八所品牌進行全方位的調研分析后，提出了打造全新的品牌“國鯨”的戰略構想。

新品牌以“領航生命健康科技，構建智慧產業生態”成為企業在民用消費品領域的坐標延伸，通過技術+產品+服務，完整覆蓋人們日常生活的衣食住行，講好國鯨品牌的前世今生；以民族自信開始直面全球競爭，私域流量，鏈路穿透，差異化下沉……塑造深入人心的“國鯨”文化符號，嫁接社會文化中最具活性的生長因子；以獨特的品牌表現力，讓用戶產生共情與共鳴，POWER和鏈接……立體洞察，豐沛想象，成為消費者最信任的大國科技品牌！

志起未來：大國科技品牌創造者

在以消費者為主導的今天，傳統企業如果不知變通，固守以前的那一套必然為時代所拋棄。作為大國科技品牌創造者，志起未來以實在、實際、實效、實時、實戰的理念，全身心服務客戶，讓企業產品不再低調，逐漸走入大眾人群的視野中。

在全新的“品牌經濟增長時代”下，決策需要更新，戰略需要改變，產品需要重塑，大國科技品牌需要崛起！

作為大國科技品牌創造者，志起未來認為：面對如此復雜的市場環境，傳統制造企業要想打造成為大國科技品牌，除了做好產品之外還要考慮品牌打造和整體運營，只有依靠整套的“品牌方法論”才能屹立在全球商業戰場上，成為代表我國發展和實力的國家品牌形象，去參與全球商業競爭，去進行世界文化交流！

唯有持續的“品牌”賦能，才能真正把專精特新企業、“隱形冠軍”企業打造成引領全球的大國科技企業！志起未來將以積累多年的實戰經驗和專業知識，助力山東專精特新“小巨人”企業打造大國科技品牌，助力更多“小巨人”企業在世界舞臺崛起！

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