最新洞見

近年來，一波“守得住經典、當得了網紅”的國貨新潮流，讓不少曾經淡出人們記憶的老品牌通過聯名、跨界等方式，重新回到大眾視野，不僅拉動了本土品牌消費市場，也展示出文化產業發展的多種可能性。

“國潮熱”既是一個經濟現象，也是一個文化現象，表面上看是一種消費選擇，但消費行為的背后也是文化自信的具體表達。而“國潮熱”背后層出不窮的符號、形象、題材等，一個清晰可見的特征便是傳統文化和審美的復蘇，圈粉無數的大白兔、百雀羚、老干媽等，無不是在挖掘本土文化和自身歷史記憶的過程中彰顯著個性。

北京市工商聯副主席、北京市政協經濟委員會副主任、振興國際智庫理事長、北京志起未來集團董事長李志起認為，新一輪國潮新消費的爆發并不是簡單的老字號翻新，或是新品牌的崛起，而是無論是國內還是國外品牌，無論在哪個行業，國潮的影響力開始普世化，這種改變令人感到驚喜。

傳統品牌“向新”最大的優勢在于其具備歷史文化的沉淀，且接受過時間的洗禮與檢驗，在這樣的條件下，傳統品牌形成了鮮明的個性與特色。但最大的挑戰，李志起認為是其與新生代消費者之間的代溝，同時會有被遺忘的現象。

李志起表示，傳統品牌既要懂魂又要懂術，既要懂得當下時代引領風潮的人事物，又要向內不斷修煉如今全新的數字化時代的傳播方式。

傳統品牌需要加強與新生代消費者之間的溝通，同時需要把“變與不變”的問題解決好。所謂的“不變”是傳統品牌精神特質、價值觀以及獨特表現形式的不變，這是其最本質的東西。至于“變”，要變的是與消費者溝通的方式，講故事的手法，以及傳播和表達的渠道。

志起未來觀點：無論是在國潮新品的創造階段還是傳播推廣階段，文化符號與元素的合理運用都會起到事半功倍的效果。中國傳統文化的魅力是無窮的，能夠更好地帶給新生代消費者別樣的體驗感，先走心再走貨，這也是很多新國貨之所能夠具備影響力的關鍵。

志起未來國潮品牌服務案例（部分）

案例二：廣西山茶油

為了實現油茶產業“雙千”目標，廣西統籌整合社會資源，攜手志起未來推動品牌整合重塑，全新打造“廣西山茶油”地方特色品牌。

廣西最大的文化特色便是桂林山水以及經典影視人物劉三姐，志起未來將廣西傳統文化元素和現代潮流審美進行融合，從而形成“廣西山茶油”的新國潮營銷勢力。

在整體創意策劃和品牌形象規劃上，融合當地特有文化元素如青山綠水的桂林風景和劉三姐等形象，打造獨屬于廣西文化的國潮IP，為山茶油產品賦予了一層廣西特色的人文底蘊的同時，也與時下潮流碰撞出別樣東方時尚美學，建立起與消費者共鳴的精神橋梁，讓品牌形象深入人心。

通過系統進行品牌價值賦能，高調提出傳播語“油中桂冠 長壽佳選”，志起未來為廣西山茶油產業打造出一張靚麗名片，推動當地農業品牌建設與高質量發展。

案例三：米脂·美仁禪

“米脂的婆姨，綏德的漢”，傳奇米脂是歷史上有名的美人故鄉，給中國的文化歷史留下了很多精彩的故事。

結合z世代的喜好——看臉和養生，融入米脂的文化符號“美人”，志起未來打造出品牌“美仁禪”，五谷為“仁”，滋養身心。“禪”為本，輕慢滋養，由此開啟世界食療養生界現象級品牌時代。

在產品上，從功效性和家庭性兩個方面規劃了四款戰略新品，并根據目標受眾的畫像、消費習慣、需求等，綜合制定了“美仁禪·6天美仁滋養計劃”的潮流產品體系。

在包裝上，從包裝材質到畫面設計，以“古典美人+古韻書法”為主，打造了一系列充滿中國風的特色元素，既符合年輕消費者對時尚的認知，又能夠滿足他們對于中國文化的喜愛，對文化價值的認可，引發年輕群體的情感共鳴，滿足他們的情感寄托。

在營銷上，我們以“借勢+造勢”為方針，發起了“穿越時光遇見最美的你”、“貂蟬下凡”、“尋找最美代言人”等活動，并邀請賈平凹、閆妮等明星做代言。通過不斷塑造品牌的國潮個性，刷新了廣大消費人群對品牌的認知，甚至還圈粉了不少粉絲，增加了品牌對年輕用戶的黏性。

案例四：四維衛浴

四維衛浴始于1952年，曾是全國前列的中國衛浴行業出口最大、配套能力最強企業之一。經過多年的沉寂， 已經導致四維衛浴戰略不清晰，差異化優勢缺失，消費者品牌認知不足，營銷策略老化等諸多問題。

傳統品牌需要加強與新生代消費者之間的溝通，同時需要把“變與不變”的問題解決好。為助力四維衛浴走出困境，志起未來充分挖掘企業文化及品牌歷史，50年歷史，50年品質，中國人自己的衛浴品牌，影響中國衛浴50年，引領國人用國貨，引領國貨新國潮，“始于1952”應運而生。

四維衛浴的品牌價值重塑，以匠心成就品質，以文化演繹國潮，以產品力打造品牌力。志起未來幫四維打造性價比適中的國貨產品，重新打入市場，四維衛浴也實現了年銷量218％的增長。

案例五：千年時光婺源茶

通過在婺源的實地考察，志起未來決定從歷史、理學、生態等維度將其特有的千年茶史、千年茶鄉、千年茶俗、千年茶文化等傳統中國元素融入品牌，打造一款“不炒作、不浮夸、回歸本源”的國潮茶品牌。

時光越千年，新舊相續著一罐茶的歷史傳承?；?span style="margin: 0px; padding: 0px; font-family: arial; font-size: 16px; text-align: start;">新時代下消費者強烈的本土意識和文化認同，志起未來為該茶品牌創意性取名為“千年時光”，從包裝設計上，也體現出一種東方韻味的古典國潮風格。

以碧玉簪系列為例，產品包裝采用淺白色調的基底設計，與碧玉簪的古典碧綠形成鮮明對比，配上象征古老時光的暗黃色山水畫卷，清新、素雅的東方韻味悠然而生。

尋找千年時光積淀下的婺源茶的根，品味千年時光積淀下的婺源茶的香。志起未來針對千年時光品牌定位，將“時光不可重來”的珍貴屬性以及當地“朱熹理學智慧文化屬性”融入品牌，引發消費者對千年時光婺源茶的文化自信和自豪感。

千年時光的營銷方式其實也是內容營銷，但其核心的傳播素材并不是那些長篇大論的故事，反而是那些千年茶鄉的歷史內涵和文化自信，那些“時光不可重來”的珍貴感悟，才讓用戶真心實意被產品打動。

（部分圖文來源于網絡，如有侵權請聯系我們刪除）