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李志起：打造國際消費中心城市，“古都北京”這個標簽一定要用好

來源：中國對外貿易雜志

國際消費中心城市是現代國際化大都市的核心功能之一，是消費資源的聚集地，更是一國乃至全球消費市場的制高點，具有很強的消費引領和帶動作用?！芭嘤ㄔO國際消費中心城市”被正式寫入中國“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要。

7月19日，商務部召開的培育國際消費中心城市工作推進會提出要加快推進國際消費中心城市培育建設各項工作，賦予城市新功能定位，更好服務構建新發展格局。經國務院批準，在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市，率先開展國際消費中心城市培育建設。

在近日2021服貿會期間舉行的“2021北京國際消費中心城市論壇”上，與會嘉賓分享了全球各大國際消費中心城市的成功經驗。

“古都北京”這個標簽一定要用好

米蘭作為意大利時尚中心和金融中心，在建設國際消費中心城市方面有產業優勢和政策支持。據意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表張保龍·布魯諾介紹說，在拉動國內外需求方面，文化創新和創造力發揮著重要作用，米蘭不斷提高文化產品的質量和數量，同時通過創新的文化升級和智慧城市發展戰略，吸引著全球游客和投資者參與。在人才培養方面，米蘭擁有歐洲一流的金融和設計院校，為各行各業源源不斷地輸送著人才，使得米蘭擁有健康可持續的發展環境。他表示，北京和米蘭已經建立密切友好的城市關系，共享需求、文化交流有助于建立長期合作的經濟聯盟。他認為，北京擁有強勁的發展動力，未來將成為全球消費創新的晴雨表。

倫敦發展促進署大中華區首席代表趙冰冰分享了倫敦不斷進化與重塑成為國際消費中心的奧秘。她表示，倫敦的魔力配方核心是創意動力，關鍵在于多樣性的產業、開放性的體驗、規?；陌l展。倫敦成功建設國際消費中心城市離不開優質的營商環境、多樣化的消費群體、創新的零售科技生態圈和政策支持。

“我認為，國際消費中心城市在國際上要有一定的代表性，在城市GDP的構成中，消費應起到重要的支撐作用，還要對周邊城市的人群起到一定的引領作用?！北本┦姓f經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席、振興國際智庫理事長、北京志起未來集團董事長李志起表示。

打造“消費在北京”，貫穿了北京市近幾年工作的主線。李志起表示，北京在打造具有國際影響力的消費中心城市方面有著得天獨厚的優勢，特別是在品牌供給、消費集聚、國際引領方面。他認為，應圍繞“四輪驅動”助力北京成為國際高端消費聚集地：在科學規劃方面打造具有國際影響力的商業街區，形成立體多維、特色鮮明的“商業地標經濟圈”，建設國際品牌聚集中心區、傳統文化消費核心區、時尚消費聚集區、文旅特色街區；在主動升級方面，應加大國際品牌引進，打造全球新品首發地，鼓勵本土原創品牌發展，打造原創品牌集聚地，激勵老字號品牌守正創新、多元化發展；在用好政策方面，大力推進跨境電子商務平臺和國際展銷中心建設，完善發展免稅經濟與服務監管政策，爭取讓消費者在北京能“購遍全球”，讓北京成為京津冀地區不可代替的消費樞紐；在精準發力方面，努力營造國際一流營商環境，舉辦國際高水平賽事和活動，增強國際消費吸引力。

論壇上發布了《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》，該方案指出，北京將全面實施“消費新地標打造行動、消費品牌矩陣培育行動、數字消費創新引領行動、文旅消費潛力釋放行動、體育消費質量提升行動、教育醫療消費能級提升行動、會展消費擴容提質行動、現代流通體系優化升級行動、消費環境新高地創建行動、消費促進機制協同保障行動”十大專項行動。

對此，北京市商務局黨組書記、局長閆立剛表示，力爭通過五年左右的時間，將北京率先建成具有全球影響力、競爭力和美譽度的國際消費中心城市，讓北京成為彰顯時尚的購物之城，薈萃全球風味的美食之都，傳統文化和現代文明交相輝映的全球旅游目的地，引領創新生態的數字消費和新型消費標桿城市，打造形成具有全球競爭力的體育、教育、醫療、會展等一系列“城市名片”。

李志起表示，像巴黎、米蘭、紐約等國際消費中心城市都有顯著的標簽，北京也要有這樣的標簽，“如果你問我北京有哪些標簽的話，我想‘古都北京’肯定是標簽之一?！北本┯?00多年的建都史，到北京不僅要看現在，也要看北京的過去；不僅要看北京的城內，也要看北京的城外?！氨本┏莾鹊奈奈锕袍E、胡同，近郊的農村、近郊的山水，都是將來我們在提升文旅消費的一個重要發力點?！彼f。

啟動億元項目釋放北京國際消費潛力

在2021北京國際消費中心城市論壇中的重要成果發布環節，新零售數字平臺、智慧園區建設、品牌引進、調研合作等7個項目進行了現場簽約，簽約意向金額約7.8億元，同時發布了10億元奧萊新零售產業基金，為北京聚集更多高端消費資源，釋放消費潛力奠定基礎。

目前北京全球競爭力排名顯著提升，力爭打造2—3個千億級規模世界級商圈，入境旅游人數年均增長5％以上。全球消費帶動力、輻射力、引導力、創新力顯著增強，最終消費力超過60％。對全球消費鏈掌控力顯著提升，離境退稅商店達到800家左右，北京各區均有綜合現代化商圈和商業步行街。

“對于一個擁有2000多萬人口的首都來講，只有王府井、三里屯這些消費點是遠遠不夠的?！崩钪酒鸨硎?。他說，北京打造國際消費中心城市，在消費區域的布局上，還有很多可以完善的空間，未來一定要點、線、面多維發展、多元布局。國際一流的城市品質保證了城市在打造消費增長引擎時能給消費者帶來更多的便利，這種便利顯然是城市消費繁榮的一個基礎。

“我們在第一時間提出建議，希望能把從北京主城區開往郊區的地鐵及公交車的服務時間往后延?！崩钪酒饛娬{說。國際消費中心城市都有一流的城市品質，像巴黎、米蘭，這些城市的交通、服務、基礎設施，包括物流都是非常完善的。

德勤中國副主席施能自表示，國際消費中心城市的實質就是“消費國際化”和“國際化消費”，主要體現在消費客群升級、消費品牌引進與孵化兩個維度。同時，他還提出，北京消費發展空間巨大，應從發展存量品牌，引進國內外其他優秀品牌，建設新品牌孵化生態圈以及幫助品牌深耕國內市場、進軍海外市場等方面持續發力。

擴大文化和旅游消費、釋放文化和旅游領域的消費潛力，是北京培育建設國際消費中心城市的重要內容。首旅集團黨委副書記、董事、總經理白凡就“北京如何提升旅游服務國際競爭力”進行分享，他建議，推進首都旅游商貿服務產業集聚和轉型升級，需要從商業、文娛、住宿、出行、餐飲、內容、服務等七大戰略業務單元出發，立足首都，輻射全國，通過品牌引領、資本助力、智慧賦能共促北京國際消費中心城市建設。

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